Je hebt misschien al eens met ChatGPT gespeeld of een AI-tool getest voor je marketing. Even enthousiast — en drie weken later was alles weer bij het oude. Een losse test wordt niet vanzelf een vaste werkwijze. Daar is structuur voor nodig.
Dit weekplan geeft je die structuur. In 30 dagen bouw je stap voor stap aan een werkende AI-routine in je marketing — zonder acht tools tegelijk aan te schaffen en zonder dat je team afhaakt.
Waarom een 30 dagen plan werkt (en losse experimenten niet)
AI-marketingbureau Yellify ziet in de eigen praktijk dat AI-marketingimplementaties bij MKB-klanten meestal niet mislukken door de technologie, maar door een gebrek aan structuur. Je test een tool, bent even enthousiast, en daarna verwatert het.
Een vast plan met weekdoelen dwingt je om klein te beginnen en door te bouwen. Elke week heeft één focus, één meetbaar resultaat en een beperkte tijdsinvestering van 2 tot 4 uur naast je gewone werk.
Belangrijke spelregel vooraf, ook uit de praktijkervaring van Yellify: kies maximaal twee tot drie tools die je grootste knelpunt oplossen, implementeer die goed en breid daarna pas uit. Yellify ziet naar eigen zeggen te veel MKB-bedrijven die acht tools aanschaffen en geen van alle effectief gebruiken.
Week 1: audit en fundament (dag 1-7)
Begin niet met tools. Begin met inzicht in waar je tijd nu heen gaat — en met duidelijke spelregels.
Dag 1-2: breng je marketingtaken in kaart
Maak een simpele lijst van al je terugkerende marketingtaken. Denk aan: social posts schrijven, nieuwsbrieven maken, blogartikelen, productteksten, rapportages, beeldselectie.
Zet achter elke taak twee dingen: hoeveel uur per week het kost en hoe repetitief het is. Taken die veel tijd kosten én repetitief zijn, zijn meestal een logisch startpunt voor je eerste AI-experiment.
Dag 3-4: kies je eerste use case
Kies één taak uit je top drie. Niet drie taken, één. Contentcreatie — social posts, e-mails of blogteksten — is een toegankelijk startpunt, omdat je snel resultaat ziet en weinig technische kennis nodig hebt.
Formuleer een concreet doel, bijvoorbeeld: "Over 30 dagen schrijf ik social posts in de helft van de tijd, met vergelijkbare kwaliteit." Hoe je die kwaliteit meetbaar maakt, regel je in week 3 met een scorekaart.
Dag 5: doe de privacy- en veiligheidscheck
Voordat je ook maar één zin in een AI-tool plakt, spreek je drie regels af:
- Geen gevoelige gegevens invoeren. Geen klantgegevens, personeelsgegevens of bedrijfsgevoelige informatie in prompts.
- Check de voorwaarden. Bekijk de verwerkersvoorwaarden van de tool: wat gebeurt er met jouw invoer, en wordt die gebruikt om modellen te trainen?
- Bepaal welke tools zijn toegestaan. Leg vast met welke tools jij en je team mogen werken, zodat er geen wildgroei ontstaat.
Zet deze afspraken op papier. Het kost je een half uur en voorkomt problemen die je later niet meer kunt terugdraaien.
Dag 6-7: leg je tone of voice vast
Sla deze stap niet over: zonder duidelijke stijlinstructies loop je het risico dat AI-output generiek klinkt. Schrijf een half A4 met:
- Wie je doelgroep is (concreet: functie, sector, kennisniveau)
- Hoe je merk klinkt (bijvoorbeeld: direct, geen jargon, u of jij)
- Drie voorbeelden van teksten die je goed vindt
- Woorden en zinnen die je nooit gebruikt
Dit document wordt de basis van elke prompt die je vanaf nu schrijft.
Week 2: je eerste werkende workflow (dag 8-14)
Nu ga je bouwen. Eén tool, één taak, één herbruikbare werkwijze.
Dag 8-9: kies één tool op basis van criteria
AI-tools voor marketing vallen grofweg in een paar categorieën: schrijftools, beeldtools, data- en analysetools en automationtools. Voor je eerste use case rond content kies je waarschijnlijk een schrijftool — maar kies bewust, niet op de eerste advertentie die voorbijkomt.
Toets elke kandidaat op vijf punten:
- AVG en privacy: waar staan je data en wat gebeurt ermee?
- Kosten: past het abonnement bij je gebruik, ook als je team meedoet?
- Integraties: werkt het samen met tools die je al gebruikt?
- Gedeeld gebruik: kunnen collega's prompts en sjablonen delen?
- Export: krijg je je content en sjablonen eruit als je ooit wisselt?
Kies er één en blijf daar deze maand bij. De kwaliteit van je output hangt af van meerdere factoren — het model, het bronmateriaal dat je meegeeft, je instellingen en je controle achteraf — maar je prompt is de knop waar je zelf het meest direct aan kunt draaien. Een goede prompt bevat:
- Rol: "Je bent een marketingtekstschrijver voor [jouw bedrijf]"
- Context: je tone of voice-document uit week 1
- Taak: wat je precies wilt (formaat, lengte, doel)
- Voorbeeld: een tekst die laat zien wat goed is
Dag 10-12: bouw je eerste promptsjabloon
Schrijf je eerste social post of e-mail met AI. Verwacht niet dat versie één perfect is. Stuur bij: "korter", "concreter", "meer in onze stijl, zie voorbeeld."
Als de output goed genoeg is, sla je de volledige prompt op als sjabloon. Dat sjabloon is je eerste echte AI-asset: herbruikbaar, deelbaar en verbeterbaar.
Dag 13-14: test op echte content
Maak deze week drie echte contentstukken met je sjabloon. Publiceer ze pas nadat jij (of een collega) ze op feiten en merkstijl hebt gecontroleerd — die menselijke check is vanaf nu de vaste laatste stap.
Zet ze in — na controle — in plaats van je gewone werkwijze, niet als experiment ernaast. Noteer hoeveel tijd het kostte versus je oude aanpak.
Week 3: verbreden en verdiepen (dag 15-21)
Je eerste workflow draait. Nu voeg je een tweede toepassing toe en scherp je de eerste aan.
Dag 15-17: voeg een tweede use case toe
Pak de volgende taak van je lijst uit week 1. Logische kandidaten na contentcreatie:
- E-mailmarketing: onderwerpsregels genereren en A/B-varianten schrijven
- SEO: zoekwoordideeën verkennen, contentbriefings maken, meta-omschrijvingen schrijven
- Herbruik van content: één blogartikel omzetten naar vijf social posts
Gebruik dezelfde aanpak als in week 2: tone of voice erin, prompt bouwen, testen, sjabloon opslaan.
Dag 18-19: stel je kwaliteitscheck en scorekaart in
Spreek een vaste regel af: alles wat AI schrijft, wordt door een mens gecontroleerd vóór publicatie. Controleer feitelijke beweringen en cijfers altijd tegen je eigen bronnen — publiceer niets wat je niet zelf kunt verifiëren.
Maak "dezelfde kwaliteit" meetbaar met een simpele scorekaart. Geef elk contentstuk een score van 1 tot 5 op:
- Juistheid: kloppen alle feiten, cijfers en claims?
- Merkstijl: klinkt het als jullie, of als iedereen?
- Relevantie: helpt dit jouw doelgroep echt verder?
- Conversiedoel: draagt het bij aan het doel van dit stuk (klik, aanmelding, aanvraag)?
Publiceer alleen bij een voldoende op alle vier. AI-bureau Innoworks vat de rolverdeling zo samen: AI neemt het tijdrovende routinewerk over, terwijl jouw mensen zich richten op strategie, creativiteit en de eindregie.
Dag 20-21: eerste tussenmeting
Vergelijk je cijfers met je nulmeting uit week 1. Hoeveel tijd bespaar je per contentstuk? Wat scoort je content op de scorekaart vergeleken met je oude werk? Wat werkt nog niet?
Wees eerlijk. Als een workflow meer gedoe oplevert dan hij bespaart, schrap je hem. Dat is geen falen, dat is precies waarvoor deze testmaand bedoeld is.
Week 4: borgen en opschalen (dag 22-30)
De laatste week draait om één ding: de kans vergroten dat dit blijft plakken na dag 30.
Dag 22-24: documenteer je workflows
Zet je promptsjablonen, tone of voice-document, privacyregels en werkafspraken op één centrale plek waar je team bij kan. Een gedeelde map of intern document is genoeg — het hoeft niet mooi te zijn, het moet vindbaar zijn.
Beschrijf per workflow: welke tool, welke prompt, welke controle-stap, en wie verantwoordelijk is.
Dag 25-27: neem je team mee
Werk je met collega's? Plan een uur waarin je laat zien wat je hebt gebouwd. Laat ze zelf een post maken met jouw sjabloon, zodat ze het resultaat direct zelf ervaren in plaats van er alleen over te horen.
Werk je alleen? Blok dan een vast wekelijks moment in je agenda voor AI-onderhoud: prompts verbeteren, nieuwe toepassingen testen.
Dag 28-30: evalueer en kies je volgende stap
Beantwoord drie vragen:
- Hoeveel uur per week bespaar ik nu concreet?
- Welke workflow leverde het meeste op?
- Wat is het volgende knelpunt op mijn lijst uit week 1?
Het antwoord op vraag drie is je plan voor maand twee. Denk aan verdergaande stappen zoals marketing automation — bijvoorbeeld leadopvolging, e-mailflows en klantsegmentatie bovenop je bestaande tools, zoals aanbieders als ThrAive voor het MKB aanbieden — zodra je basisworkflows staan.
De drie valkuilen die je 30 dagen kunnen laten mislukken
Te veel tools tegelijk. Het advies van Yellify blijft leidend: kies twee tot drie tools die je grootste knelpunt oplossen, implementeer ze goed en breid pas uit als de basis draait.
Geen tone of voice vastleggen. Een stijldocument is niet de enige manier om je merkstem te bewaken, maar wel de eenvoudigste. Zonder duidelijke stijlinstructies is de kans groot dat je teksten inwisselbaar worden met die van elke concurrent.
AI-output ongecontroleerd publiceren. Een feitelijke fout in je nieuwsbrief kan je klantvertrouwen kosten. De menselijke check met scorekaart is daarom niet optioneel — het is de laatste stap van elke workflow.
Begin vandaag: je eerste stap
Je hoeft niet te wachten tot maandag. Pak nu een blok tijd en maak de takenlijst uit dag 1: alle terugkerende marketingtaken, met tijdsbesteding erachter.
Die lijst is de basis van je hele 30 dagen plan. Morgen kies je je eerste use case — en over vier weken heb je de fundamenten van een AI-marketingroutine staan, die blijft werken zolang je hem onderhoudt.