Klanten stellen hun vragen ook aan ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. Je wilt daar gevonden worden. Maar je website heeft tachtig pagina's en je hebt geen tachtig vrije dagen.
Goed nieuws: je hoeft niet alles te herschrijven. GEO-checklists van onder meer Local Dominator en Okara.ai adviseren om met een handvol pagina's te beginnen in plaats van met de hele site. Hieronder vind je welke pagina's dat zijn, wat je per pagina checkt en in welke volgorde je aan de slag gaat.
Wat GEO anders maakt dan klassieke SEO
Bij SEO optimaliseer je voor een lijst met blauwe links. Bij GEO optimaliseer je voor het antwoord dat een AI-model samenstelt. Volgens Magnolia DXP indexeren deze systemen niet alleen pagina's. Ze beoordelen expertise, verifiëren feiten en beslissen of jouw merk een betrouwbare bron is.
De kernregel uit datzelfde stuk: als AI de informatie niet kan lezen, gebruikt het die niet. Structuur, duidelijkheid en controleerbare feiten zijn daarom de rode draad in deze checklist.
Tegelijk is GEO geen vervanging van SEO. Okara.ai wijst erop dat Google zelf zegt dat bestaande SEO-praktijken relevant blijven voor AI Overviews en AI Mode, zonder aparte technische eisen. Wat je al goed doet voor Google, werkt dus door.
Begin hier: de vijf pagina's die het meest opleveren
Verschillende GEO-checklists adviseren hetzelfde startpunt. Local Dominator noemt de homepage, de belangrijkste dienstenpagina en locatiepagina's. Okara.ai adviseert om te starten met één belangrijke productpagina plus één ondersteunend artikel.
Vertaald naar een Nederlands MKB-bedrijf zijn dit je prioriteiten:
1. Homepage
De pagina waarmee Local Dominator zijn checklist laat beginnen. Hier moet in één alinea helder staan wat je doet, voor wie en waar. Vaag "wij maken het verschil"-taalgebruik geeft een AI-model niets om mee te werken.
2. Dienst- of productpagina's
Dit zijn de pagina's die antwoord geven op vragen als "wie doet X?". Werk je lokaal, dan ook op "wie doet X in regio Y?". Elke dienst verdient een eigen pagina met concrete informatie: wat het inhoudt, voor wie het geschikt is, hoe het proces verloopt.
3. Locatiepagina's
Werk je in meerdere steden of regio's? Frankwatching beschreef in februari 2025 hoe je locatiepagina's opbouwt. Link vanuit je Google Bedrijfsprofiel via Producten naar elke pagina. Verbind locatiepagina's onderling en toon per locatie klantreviews.
4. Over-ons-pagina
AI-systemen beoordelen expertise. Wie zit er achter het bedrijf, hoe lang bestaat het, welke certificeringen of specialisaties heb je? Deze pagina is je bewijsstuk.
5. FAQ-pagina en kennisartikelen
Vragen en antwoorden zijn de natuurlijke vorm van een AI-gesprek. Een goede FAQ-pagina of een artikel dat een klantvraag volledig beantwoordt, kan daardoor eerder als bron worden opgepikt. Een garantie is dat niet: de vorm alleen bepaalt niet of je geciteerd wordt.
Let op de waarschuwing van Okara.ai. Je homepage kan een nieuw product perfect uitleggen. Maar als de pagina's die AI-systemen doorgaans citeren verouderd zijn, hebben ze daar niets aan. Controleer dus vooral de pagina's die nu al verkeer trekken.
Checklist per pagina: dit loop je na
Werk pagina voor pagina. Local Dominator adviseert een simpele methode: markeer elk punt met JA, NEE of N.v.t. en noteer wat er beter moet. Zo houd je overzicht en zie je na een update direct wat er verbeterd is.
Eén kanttekening vooraf. Schema, FAQ-opmaak, reviews en interne links maken je pagina beter te begrijpen voor AI-systemen. Maar Okara.ai benadrukt dat het doorlopen van deze checks geen citatie garandeert. Zie ze als voorwaarden, niet als knop.
Inhoud en structuur
- Staat het antwoord op de kernvraag van de pagina in de eerste twee alinea's?
- Gebruik je heldere h2- en h3-koppen die de vraag van de klant weerspiegelen?
- Zijn feiten controleerbaar (concrete diensten, werkgebied, jaren ervaring, certificeringen)?
- Staan er klantreviews of referenties op de pagina?
- Is de tekst leesbaar zonder marketingjargon?
Structured data (schema.org)
Magnolia DXP noemt schema.org in JSON-LD een "digitaal visitekaartje in code". Customer Impact adviseert structured data voor je organisatie, artikelen en FAQ waar relevant.
- Homepage en over-ons: Organization-schema met naam, adres, contactgegevens.
- Kennisartikelen: Article-schema met auteur en publicatiedatum.
- FAQ-pagina: FAQPage-schema zodat vraag en antwoord machineleesbaar zijn.
- Locatiepagina's: LocalBusiness-schema per vestiging.
Schema hebben is niet hetzelfde als schema goed hebben. Onely haalt een audit uit 2026 van 5.000 websites aan: 71% gebruikte minstens één schema.org-type, maar slechts 22% kwam foutloos door de Rich Results Test. Valideer je markup daarom met de Google Rich Results Test en de Schema Markup Validator. Doe dat opnieuw na wijzigingen in je CMS, thema of plugins.
Zorg ook dat wat in de markup staat, zichtbaar op de pagina staat. Een FAQ in code die de bezoeker nergens ziet, of een adres dat afwijkt van je contactpagina, werkt tegen je.
Interne links
Onely noemt drie architectuurchecks voor je GEO-audit:
- Topical clusters: linken je overzichtspagina's naar en vanaf ondersteunende subpagina's? Als een AI-systeem geen logisch pad kan volgen van breed onderwerp naar detail, citeert het je minder snel als complete bron.
- Anchortekst: beschrijvende ankers die het onderwerp van de doelpagina bevatten helpen AI-systemen paginarelaties begrijpen. "Klik hier" en "lees meer" geven nul signaal.
- Weespagina's: pagina's zonder inkomende interne links worden slecht gevonden. Volgens Onely brengen AI-systemen content die ze via je linkstructuur niet kunnen bereiken, minder snel naar voren.
Technische basis: vier checks voor de hele site
Deze punten gelden niet per pagina maar voor je site als geheel. Ze zijn snel te controleren en zorgen dat de rest van je werk voor crawlers leesbaar is.
Robots.txt
Onely adviseert om je robots.txt te openen en te controleren dat GPTBot, ClaudeBot en PerplexityBot niet geblokkeerd zijn. Customer Impact voegt toe: blokkeer AI-crawlers alleen als dat een bewuste keuze is, niet per ongeluk.
Toegang voor deze specifieke bots is niet voor elk AI-systeem een voorwaarde. Okara.ai citeert Google: voor AI Overviews en AI Mode gelden geen aparte technische eisen. Maar per ongeluk blokkeren is zonde.
Is je robots.txt lang geleden ingesteld en sindsdien niet meer bekeken? Vraag je webbouwer om dit binnen vijf minuten te controleren.
Snelheid en rendering
Customer Impact zet bovenaan de lijst: je pagina's zijn snel en leesbaar zonder zware JavaScript, zodat crawlers de tekst zien zonder te hoeven renderen. Staat je kerntekst pas na een JavaScript-laadactie op het scherm? Dan mist een crawler mogelijk je hele boodschap.
Interne linkstructuur als cluster
Customer Impact benadrukt dat interne links gerelateerde pagina's logisch moeten verbinden, zodat het onderwerp herkenbaar is als cluster. Combineer dit met de drie checks van Onely hierboven.
Llms.txt: leuk, geen prioriteit
Je leest er veel over: een llms.txt-bestand in de root van je domein. The7eagles beschrijft wat erin hoort: een bedrijfsomschrijving in Markdown, je 10 tot 20 belangrijkste pagina's, je gewenste bronvermelding en links naar je sitemap en RSS-feed.
Maar wees realistisch. Datzelfde artikel haalt een GEO-experiment van OtterlyAI aan waarin slechts 0,1% van de AI-crawlerverzoeken llms.txt raakte over een periode van 90 dagen. Customer Impact noemt het daarom "de kers op de taart, geen prioriteit". Regel eerst robots.txt, schema en contentkwaliteit.
Zo pak je het aan in vier stappen
Local Dominator vat het proces samen in een herhaalbare cyclus. Vertaald naar jouw praktijk:
Stap 1: Kies één pagina
Niet de hele site. Begin met je belangrijkste dienstenpagina of, als je lokaal werkt, je drukste locatiepagina. Okara.ai adviseert daarbij één ondersteunend artikel mee te nemen, zodat je ook je cluster kunt beoordelen.
Stap 2: Toets tegen echte klantvragen en leg de nulmeting vast
Okara.ai raadt aan de audit te draaien tegen echte klantvragen. Wat vragen mensen aan de telefoon of via e-mail? Typ die vragen in ChatGPT of Perplexity en kijk of jouw pagina het antwoord al geeft, en of je concurrent wél wordt genoemd.
Noteer per vraag: de datum, het platform, of jouw site wordt genoemd of gelinkt, en welke concurrenten wel verschijnen. Dit is je nulmeting. Kies vijf tot tien vaste doelvragen die je later opnieuw stelt.
Stap 3: Dicht de gaten
Loop de checklist hierboven na. Local Dominator noemt de werkgebieden: formulering, koppen, structuur, schema, feiten, reviews, bronvermeldingen en lokale signalen. Noteer per punt wat er moet gebeuren en wie het doet.
Stap 4: Controleer opnieuw op een vaste datum
Draai de checklist nog een keer na je aanpassingen. Zet direct een controledatum in je agenda, bijvoorbeeld zes weken na publicatie. Stel dan dezelfde doelvragen opnieuw en noteer of jouw site nu wel wordt genoemd of gelinkt. Zo houd je een logboek bij van wat je hebt gedaan en wat het opleverde.
Eén nuchtere kanttekening van Okara.ai: het doorlopen van deze checks garandeert niet dat een AI-systeem je citeert. Welke bron wordt gebruikt, verschilt per vraag, platform en moment. Wat je wél doet, is je belangrijkste pagina's beter leesbaar en controleerbaar maken voor deze systemen. Of dat tot meer vermeldingen leidt, zie je in je logboek.
Je eerste stap vandaag
Open je robots.txt (jouwdomein.nl/robots.txt) en controleer of GPTBot, ClaudeBot en PerplexityBot niet worden geblokkeerd. Dat kost twee minuten. Het is niet voor elk AI-systeem een vereiste, maar een onbedoelde blokkade wil je hoe dan ook weg hebben.
Kies daarna je belangrijkste dienstenpagina en stel er drie echte klantvragen aan via ChatGPT. Noteer wat het antwoord mist en wie er wél wordt genoemd. Daarmee heb je je nulmeting én je eerste GEO-takenlijst in handen.